Skrytí paraziti ve feedu
Zbožové srovnávače svádí k jednoduchému postupu: nasadit celý XML feed, zapnout automat a doufat. U e-shopů skoro vždy najdu produkty, které sbírají drahé prokliky a z kanálu srovnávače nepřinesou tržby, nebo se prodávají, ale náklady na inzerci jsou extrémně drahé.
Datové síto
Logika pro každý produkt počítá, jestli ho ve feedu nechat nebo ho vyloučit. Dívám se na krátké okno 30 dní kvůli rychlé reakci na sezonu a dlouhé okno 90 dní kvůli trendu. Produkt se vyloučí, pokud splní aspoň jednu z podmínek:
- Má náklady nad stanoveným limitem a z kanálu nepřišla žádná tržba.
- Náklady přesáhnou definované procento z prodejní ceny. U běžné marže je takový kanál pro daný produkt neudržitelný.
- Velmi drahé zboží, kde přitékají prokliky bez konverze a každý klik je extrémně drahý. Takové položky beru z plošného feedu rovnou pryč.
Shrnutí
Z datového skladu štítky Ok a Exclude po krátkém a dlouhém okně. Do srovnávačů jde čistý feed jen s produkty, které dávají smysl. Pod průměrným PNO se často skrývá skupina SKU, která jen pálí rozpočet.