Kontejner, který neběží v prohlížeči, ale na serveru
SGTM (Server-side Google Tag Manager) je server-side varianta Google Tag Manageru. Místo aby měřicí kód běžel v prohlížeči návštěvníka, běží kontejner na serveru, typicky v Google Cloudu, kam se data pošlou nejdřív a teprve odtamtud jdou dál do GA4, Google Ads nebo Mety.
Data se odesílají ze serveru, ne z prohlížeče
Místo aby se měřicí kódy spouštěly v prohlížeči uživatele, odesílá je server. Tím se do reklamních systémů dostane víc dat a zároveň jde data před odesláním obohatit, třeba o marži, o informaci, jestli jde o nového nebo vracejícího se zákazníka, nebo o offline konverze.
Doplněk k frontendu, ne jeho náhrada
SGTM obvykle nefunguje jako kompletní náhrada klasického, prohlížečového GTM, spíš jako doplněk. Nejlepší výsledky přináší kombinace obou, frontend pro základní sběr dat a server pro jejich obohacení, vyšší spolehlivost a kontrolu.
Kde firmy pálí peníze
Chyby u SGTM nejsou o tom, jestli ho nasadit, ale jak přesně.
SGTM jako úplná náhrada frontendu
Nasazení SGTM a vypnutí klasického prohlížečového měření naráz připraví firmu o kombinaci, která funguje nejlíp. Frontend a server řeší jinou část problému, ne totéž dvakrát.
Osobní údaje neprochází filtrací na serveru
Server má šanci osobní údaje před odesláním dál vyčistit a anonymizovat. Pokud se tahle vrstva vynechá, SGTM neudělá nic navíc pro soulad s GDPR, jen data přesune o krok dál stejně syrová, jako by šla z prohlížeče.
SGTM bez napojení na obchodní data
Nasazení, které jen přeposílá stejné události jako frontend, bez marže, bez rozlišení nového a vracejícího se zákazníka, dělá totéž co předtím, jen o vrstvu dráž a složitěji. Hodnota SGTM je hlavně v tom, co se do dat přidá cestou přes server.
Jak SGTM technicky funguje u Datimo
- 1
Server požadavek zastaví dřív, než jde dál
Místo aby měřicí volání šlo přímo z prohlížeče na Google nebo Meta, zastaví ho nejdřív server, kde se dá s daty ještě pracovat.
- 2
Osobní údaje se vyčistí
Než event pokračuje dál, projde vyčištěním osobních údajů, aby se do reklamních systémů nedostalo víc, než je potřeba.
- 3
Data se obohatí o obchodní kontext
Server napojí aktuální marži produktu, typicky z Firestore (viz pojem Import marží), nebo informaci o akvizici a retenci, dřív než event pošle dál.
- 4
Teprve pak jde událost do GA4, Google Ads a Mety
Obohacená a vyčištěná událost se odešle do GA4, Google Ads a přes Conversions API do Mety, ne jako surová kopie toho, co poslal prohlížeč.
- 5
Servery běží v Google Cloudu, v evropských datových centrech
Provoz serverů v Google Cloudu v evropských datacentrech řeší rychlost, dostupnost i legislativní požadavky na to, kde se data zpracovávají.