Datové napojení a pojmy, které šetří čas

Pohoda je české účetní a ERP řešení od Stormware. Napojíme účetnictví, sklad a faktury z Pohody do datového skladu BigQuery bez ručních exportů.

Abra (Gen i Flexi) je rodina českých ERP a účetních systémů. Napojíme účetnictví, sklad a faktury z Abry do datového skladu BigQuery bez ručních exportů.

SAP je nadnárodní ERP platforma pro větší firmy. Napojíme ho na BigQuery podle modulů a tabulek, které firma reálně používá.

Money S3 je české účetní řešení od Seyfor (dříve Solitea). Napojíme účetnictví, sklad a faktury z Money S3 do datového skladu BigQuery bez ručních exportů.

Shoptet je česká SaaS platforma pro provoz e-shopu. Napojení objednávek, katalogu a zákazníků do datového skladu BigQuery bez ručních exportů.

Shopify je mezinárodní SaaS platforma pro provoz e-shopu. Napojení objednávek, produktů a zákazníků do datového skladu BigQuery, i napříč obchody a měnami.

Upgates je česká SaaS platforma pro provoz e-shopu. Napojení objednávek, katalogu a zákazníků do datového skladu BigQuery bez ručních exportů.

Eshop-rychle je česká platforma pro rychlé spuštění e-shopu. Napojení objednávek, katalogu a zákazníků do datového skladu BigQuery bez ručních exportů.

WooCommerce je e-shopový plugin do WordPressu. Napojení objednávek, katalogu a zákazníků do datového skladu BigQuery, podle konkrétní instalace a hostingu.

PostgreSQL je open-source relační databáze. Napojení vlastní PostgreSQL databáze do BigQuery, čtení šetrné k produkčnímu provozu.

MySQL a MariaDB patří mezi nejrozšířenější open-source databáze. Napojení vaší databáze do BigQuery, čtení šetrné k produkčnímu provozu.

WPJ je e-shopová platforma. Napojení objednávek, katalogu a zákazníků do datového skladu BigQuery.

BSshop je e-shopová platforma. Napojení objednávek, katalogu a zákazníků do datového skladu BigQuery.

Ebrana je česká agentura a platforma pro tvorbu e-shopů. Napojení objednávek, katalogu a zákazníků do datového skladu BigQuery.

GA4 je nástroj Google pro měření chování na webu. Transformace jeho syrového nativního exportu do BigQuery na čisté tabulky propojené s e-shopem a účetnictvím.

Google Ads je reklamní platforma Googlu pro vyhledávání, Shopping a display… náklady, kliknutí a konverze srovnatelné s ostatními reklamními účty a se skutečnou marží.

Meta Ads je reklamní platforma pro Facebook a Instagram… náklady a konverze propojené s marží a ostatními reklamními kanály.

Microsoft Ads (dříve Bing Ads) je reklamní platforma Microsoftu pro Bing… náklady a konverze propojené s ostatními reklamními účty a marží.

Sklik je reklamní platforma Seznam.cz… náklady a konverze propojené s ostatními reklamními účty a skutečnou marží.

Heureka je český cenový srovnávač. Náklady a objednávky propojené s marží a produktovým feedem.

Zboží.cz je český cenový srovnávač Seznam.cz. Náklady a objednávky propojené s marží a produktovým feedem.

Srovnáme.cz je český cenový srovnávač. Náklady a objednávky propojené s marží a produktovým feedem.

Favi.cz je český cenový srovnávač. Náklady a objednávky propojené s marží a produktovým feedem.

Biano je marketplace pro nábytek a bydlení. Náklady a objednávky propojené s marží, se specifiky katalogu.

Glami je módní marketplace a srovnávač. Náklady a objednávky propojené s marží, se specifiky katalogu.

Árukereső.hu je maďarský cenový srovnávač. Náklady a objednávky propojené s marží a feedem.

Ceneo.pl je polský cenový srovnávač. Náklady a objednávky propojené s marží a feedem.

Compari.ro je rumunský cenový srovnávač. Náklady a objednávky propojené s marží a feedem.

Pazaruvaj.com je bulharský cenový srovnávač. Náklady a objednávky propojené s marží a feedem.

Zipli.sk je slovenský cenový srovnávač. Náklady a objednávky propojené s marží a feedem.

CJ (Commission Junction) je mezinárodní affiliate síť. Provize a transakce z ní propojené s marží a typem zákazníka.

Dognet je česko-slovenská affiliate síť. Provize a transakce z ní propojené s marží a typem zákazníka.

eHUB.cz je česká affiliate síť. Provize a transakce z ní propojené s marží a typem zákazníka.

Tanganica je affiliate síť. Provize a transakce z ní propojené s marží a typem zákazníka.

Display & Video 360 (DV360) je programmatic nákupní platforma Googlu. Náklady a výkon kampaní propojené s marží a produktovými daty.

Criteo je platforma pro dynamický retargeting. Náklady a výkon kampaní propojené s marží a skladem.

RTB House je platforma pro dynamický retargeting. Náklady a výkon kampaní propojené s marží a skladem.

Adform je evropská ad-tech platforma pro nákup a správu reklamy. Náklady a výkon kampaní propojené s marží a ostatními reklamními kanály.

LinkedIn Ads je reklamní platforma LinkedIn zaměřená na B2B cílení. Náklady a konverze propojené s marží a ostatními reklamními kanály.

Pinterest Ads je reklamní platforma Pinterestu, vizuálního vyhledávače. Náklady a konverze propojené s marží a ostatními reklamními kanály.

TikTok Ads je reklamní platforma TikToku. Náklady a konverze propojené s marží a ostatními reklamními kanály.

Snapchat Ads je reklamní platforma Snapchatu. Náklady a konverze propojené s marží a ostatními reklamními kanály.

Ecomail je český nástroj pro e-mailing a marketingovou automatizaci. Kampaně a otevření propojíme s objednávkami z e-shopu, ne jen s open rate.

LeadHub je český nástroj pro e-mailing a marketingovou automatizaci. Scénáře a skóre leadů propojíme s reálnými objednávkami z e-shopu.

Pohoda je české účetní a ERP řešení od Stormware. Napojení do Microsoft Fabric pro firmy, které už stojí na Power BI a OneLake, ne na BigQuery.

Abra (Gen i Flexi) je rodina českých ERP a účetních systémů. Napojení do Microsoft Fabric podle konkrétní edice, ne obecný export.

Money S3 je české účetní řešení od Seyfor. Napojení do Microsoft Fabric pro firmy na Microsoft stacku, jako alternativa k BigQuery.

SAP je nadnárodní ERP platforma. Data ze SAPu v Microsoft Fabric propojená s maržemi, skladem i kampaněmi, podle modulů, které firma reálně používá.

PostgreSQL je open-source relační databáze. Napojení do Microsoft Fabric, čtení šetrné k produkčnímu provozu, jako alternativa k BigQuery.

MySQL (a jeho fork MariaDB) je jedna z nejrozšířenějších open-source databází. Napojení do Microsoft Fabric jako alternativa k BigQuery.

GA4 (Google Analytics 4) je nástroj Google pro měření chování návštěvníků webu. Do Microsoft Fabric ale nejde stejnou cestou jako do BigQuery, žádný nativní export tu není.

Shoptet je česká SaaS platforma pro provoz e-shopu. Objednávky ze Shoptetu v Microsoft Fabric propojené s marží a reklamou.

Shopify je mezinárodní SaaS platforma pro provoz e-shopu. Marže a tržby ze Shopify v Microsoft Fabric, i napříč obchody a měnami.

Upgates je česká SaaS platforma pro provoz e-shopu. Data z Upgates v Microsoft Fabric propojená s marží a reklamou.

Eshop-rychle je česká platforma pro rychlé spuštění e-shopu. Prodejní data v Microsoft Fabric, bez ručních exportů.

WooCommerce je e-shopový plugin do WordPressu. Objednávky z WooCommerce v Microsoft Fabric propojené s marží a reklamou, podle konkrétního hostingu.

WPJ je e-shopová platforma. Objednávky z e-shopu na WPJ v Microsoft Fabric propojené s marží a reklamou.

BSshop je e-shopová platforma. Objednávky z BSshopu v Microsoft Fabric propojené s marží a reklamou.

Ebrana je česká agentura a platforma pro tvorbu e-shopů. Objednávky z e-shopu na Ebraně v Microsoft Fabric propojené s marží a reklamou.

Pohoda je české účetní a ERP řešení od Stormware. Napojení do Snowflake pro firmy, které na něm datový sklad už postavily, jako alternativa k BigQuery.

Abra (Gen i Flexi) je rodina českých ERP a účetních systémů. Napojení do Snowflake podle konkrétní edice, ne obecný export.

Money S3 je české účetní řešení od Seyfor. Napojení do Snowflake pro firmy mimo Microsoft i Google stack.

SAP je nadnárodní ERP platforma. Data ze SAPu ve Snowflake propojená s maržemi, skladem i kampaněmi, podle modulů, které firma reálně používá.

PostgreSQL je open-source relační databáze. Napojení do Snowflake, čtení šetrné k produkčnímu provozu, jako alternativa k BigQuery.

MySQL (a jeho fork MariaDB) je jedna z nejrozšířenějších open-source databází. Napojení do Snowflake jako alternativa k BigQuery.

GA4 (Google Analytics 4) je nástroj Google pro měření chování návštěvníků webu. Do Snowflake nejde stejnou cestou jako do BigQuery, žádný nativní export tu není.

Shoptet je česká SaaS platforma pro provoz e-shopu. Objednávky ze Shoptetu ve Snowflake propojené s marží a reklamou.

Shopify je mezinárodní SaaS platforma pro provoz e-shopu. Marže a tržby ze Shopify ve Snowflake, i napříč obchody a měnami.

Upgates je česká SaaS platforma pro provoz e-shopu. Data z Upgates ve Snowflake propojená s marží a reklamou.

Eshop-rychle je česká platforma pro rychlé spuštění e-shopu. Prodejní data ve Snowflake, bez ručních exportů.

WooCommerce je e-shopový plugin do WordPressu. Objednávky z WooCommerce ve Snowflake propojené s marží a reklamou, podle konkrétního hostingu.

WPJ je e-shopová platforma. Objednávky z e-shopu na WPJ ve Snowflake propojené s marží a reklamou.

BSshop je e-shopová platforma. Objednávky z BSshopu ve Snowflake propojené s marží a reklamou.

Ebrana je česká agentura a platforma pro tvorbu e-shopů. Objednávky z e-shopu na Ebraně ve Snowflake propojené s marží a reklamou.

Databricks je platforma pro data a AI postavená na konceptu lakehouse, který spojuje flexibilitu data lake se strukturou datového skladu.

dbt je open-source nástroj pro transformaci dat už nahraných v datovém skladu pomocí SQL, verzovaných a testovaných modelů.

GoodData je český BI a analytický nástroj pro tvorbu dashboardů a reportů nad firemními daty.

ROAS (Return on Ad Spend) je tržba na jednotku útraty za reklamu, v podstatě zrcadlový obraz PNO v jiných jednotkách.

POAS (Profit on Ad Spend) je zisk na jednotku útraty za reklamu, zrcadlový obraz PNM — na rozdíl od ROAS nezakryje prodělečný kanál.

CPA (Cost Per Acquisition/Action) je náklad na jednu konverzi na daném kanálu nebo kampani, užší pojem než CAC.

Marže je rozdíl mezi tržbou a náklady na prodané zboží, s rozlišením hrubé a čisté marže, proč reporting jen podle tržby zavádí.

AI agent je systém postavený na jazykovém modelu, který umí sám vykonávat kroky k cíli, ne jen jednou odpovědět nebo vrátit predikci.

MCP server (Model Context Protocol) je standardizovaný způsob, jak se AI model nebo agent připojí k externím nástrojům a datům.

Co je BigQuery, jak funguje cena podle proskenovaných dat a proč je výchozí datový sklad Datimo.

Co je Keboola, jak funguje účtování podle spotřebovaných minut a kdy se pohodlí managed platformy prodraží.

Co je GEO (Generative Engine Optimization) a čím se liší od klasického SEO.

Co je produktový feed pro Google Nákupy a Heureku a kde firmy nejčastěji tratí kvůli neaktuálním datům.

Co znamená průběžné sledování plánu vs. skutečnosti u tržeb, marže a nákladů, ne jen na konci měsíce.

Co je alerting a jak se liší od pasivního reportingu, automatická upozornění na problémy i příležitosti.

Co je Dataform, verzované a testovatelné SQL transformace nad BigQuery.

Co je Google Cloud Scheduler a jak funguje spolehlivé plánované spouštění datových úloh.

Co je Google Cloud Pub/Sub a proč e-shop někdy potřebuje okamžitou reakci na událost, ne jen dotazování.

Jaký je rozdíl mezi ETL a ELT a proč se transformace dat dnes častěji dělá až uvnitř datového skladu.

Co je ETL (Extract, Transform, Load) a kdy dává smysl transformovat data ještě před uložením do skladu.

Co je ELT (Extract, Load, Transform) a proč se syrová data nahrávají do skladu dřív, než se transformují.

Rozdíl mezi transakční (OLTP) a analytickou (OLAP) databází a proč reporty nepouštět přímo na produkční databázi e-shopu.

Co je transakční databáze (OLTP) a kdy je potřeba k ní přidat oddělenou analytickou vrstvu.

Co je analytická databáze (OLAP), k čemu se používá a proč je BigQuery typický příklad.

Co je real-time reporting a proč na aktuálnosti dat záleží v e-commerce rozhodování.

Co je server-side tracking (SGTM) a proč měření z prohlížeče ztrácí konverze kvůli adblocku a ITP.

Co je PNO (podíl nákladů na obratu), jak se počítá a proč jedno plošné PNO pro celý katalog zkresluje zisk.

Co je PNM (podíl nákladů na marži), čím se liší od PNO a proč se sleduje vedle něj.

Co je atribuční model a proč stejná data dají jinou odpověď podle použitého modelu.

Co je AOV (average order value, průměrná hodnota objednávky) a proč se má sledovat spolu s marží a PNO.

Co je cross-sell a proč generická doporučení bez skutečné souvislosti mezi produkty škodí důvěře i marži.

Co je průchodnost košíkem a proč celkové číslo bez rozpadu na kroky neukáže, kde zákazníci odpadají.

Co je konverzní poměr e-shopu a proč se vyplatí ho sledovat průběžně, ne jen příležitostně.

Co je Looker Studio (dříve Data Studio) a proč je bezplatnou výchozí volbou reportingu u Datimo.

Co je Power BI, kdy dává smysl místo výchozího Looker Studia a na co si dát pozor při napojení na e-commerce data.

Co je Tableau, jak se liší od Looker Studia a Power BI a kdy dává smysl napojit ho na datový sklad v BigQuery.

Co je SGTM (Server-side Google Tag Manager) a jak technicky funguje obohacení a odeslání dat.

Co je Google Search Console a proč se vyplatí propojit ho se zbytkem reportingu, ne ho sledovat izolovaně.

Co je GA4 (Google Analytics 4) a proč jedno číslo z GA4 neříká celou pravdu o výkonu kampaně nebo produktu.

Co je Google Tag Manager (GTM) a proč čistě prohlížečové měření naráží na limity blokování skriptů.

Co je import marží do reklamních systémů a jak se nákupní ceny z účetnictví dostanou do Google Ads a Meta jako signál pro bidding.

Proč reklamní algoritmy bez rozlišení preferují vracející se zákazníky a jak naučit kampaně cílit na akvizici.

Co je RFM analýza (Recency, Frequency, Monetary) a jak segmentace zákazníků cílí marketingový rozpočet.

Co je ABC analýza skladu a jak rozdělení produktů do skupin A, B, C pomáhá řídit nákup a zásoby.

Co je doba obratu (obrátkovost) zásob a jak ovlivňuje cash flow firmy.

Co je lead time (doba dodání od dodavatele) a proč bez něj nejde spolehlivě naplánovat objednávky.

Pareto princip (Paretovo pravidlo, 80/20) je pravidlo, že velká část výsledku pochází z malé části příčin… základ, na kterém stojí ABC analýza.

XYZ analýza je rozdělení skladových položek do skupin X, Y, Z podle předvídatelnosti a vyrovnanosti poptávky, ne podle hodnoty jako ABC.

ABC-XYZ matice kombinuje obě segmentace do 9 buněk (AX až CZ), z nichž každá si žádá jinou nákupní a skladovou strategii.

MOQ (Minimum Order Quantity, minimální odběrné množství) je nejmenší počet kusů, který dodavatel v jedné objednávce akceptuje.

MOV (Minimum Order Value, minimální hodnota objednávky) je nejnižší částka, za kterou dodavatel objednávku přijme, jiná osa než MOQ.

EOQ (Economic Order Quantity, ekonomické objednací množství) je objednací množství minimalizující součet nákladů na objednávání a držení zásoby.

Signální zásoba (objednací bod, reorder point) je hladina, při jejímž dosažení je nutné spustit novou objednávku, aby zásoba nedošla před dodáním.

Konsolidace objednávek je spojení více SKU nebo posun termínu objednávky, aby firma reálně dosáhla MOQ nebo MOV bez zbytečného doplňování zásoby.

Objednací cyklus je rytmus, ve kterém firma posílá objednávky danému dodavateli, a přímo ovlivňuje, kolik pojistné zásoby je potřeba držet.

Pojistná zásoba (safety stock) je rezerva nad očekávanou poptávkou, která chrání dostupnost zboží před výkyvy poptávky a dodávek.

Cílová servisní úroveň (service level) je pravděpodobnost, že zásoba nedojde během doplňovacího cyklu, a přímo určuje výši pojistné zásoby.

Mrtvá zásoba (dead stock) je zboží bez reálné zbývající poptávky, dead capital, které dřív nebo později skončí odepsané nebo výrazně podprodané.

Nadměrná zásoba (overstock) je stav, kdy zásoba přesahuje reálnou blízkou poptávku, ještě neumřela, ale riskuje, že se mrtvou zásobou stane.

Náklady na držení zásob (holding cost) jsou celkové roční náklady spojené s tím, že firma drží zásobu na skladě, ne jen sklad samotný.

Náklady z výpadku zásob (stockout cost) jsou náklady spojené s tím, že firmě dojde zboží, od ztracených tržeb po zákazníky, kteří se nevrátí.

Vázaný kapitál v zásobách jsou peníze zaplacené za zásobu, která leží na skladě a je nedostupná na cokoliv jiného, dokud se neprodá.

Lineární programování je matematická optimalizační metoda pro maximalizaci nebo minimalizaci cíle při lineárních omezeních, jako rozpočet nebo kapacita skladu.

Problém batohu (knapsack problem) je výběr celých položek do omezené kapacity kontejneru nebo rozpočtu tak, aby byla maximalizována jejich hodnota.

Optimalizace skladových zásob je rámec pro rovnováhu mezi náklady na držení a náklady z výpadku zásob, který spojuje ABC, XYZ, EOQ i pojistnou zásobu.

Prognóza poptávky (demand forecasting) je odhad budoucího prodeje po SKU, vstup do nákupu i pojistné zásoby, jehož kvalita závisí na čistotě dat.

Sezónnost poptávky je předvídatelné opakující se kolísání prodejů podle svátků, sezóny nebo počasí, které naivní odhady z průměru přehlédnou.

Přesnost prognózy poptávky (forecast accuracy, MAPE) je míra odchylky predikce od reality, která přímo určuje, kolik pojistné zásoby je potřeba.

Efekt biče (bullwhip effect) je jev, kdy se malé výkyvy koncové poptávky zesilují směrem nahoru dodavatelským řetězcem.

CAC (Cost of Acquiring a Customer, náklady na získání zákazníka) je celkový náklad na marketing a obchod dělený počtem nových zákazníků za období.

CLV (Customer Lifetime Value, hodnota zákazníka za dobu vztahu) je očekávaný zisk ze zákazníka za celou dobu vztahu, ne jen z první objednávky.

ARPU (Average Revenue Per User) je průměrný příjem na zákazníka za období, jiná osa než AOV, které měří jen jednu objednávku.

ROI (Return on Investment, návratnost investice) je poměr zisku k nákladům, který je zavádějící, pokud se počítá jen z ceníkové ceny bez implementace a provozu.

TCO (Total Cost of Ownership, celkové náklady vlastnictví) je součet licence, implementace, provozu a nákladu na případný přechod jinam, ne jen ceníková cena.

Churn (míra odchodu zákazníků) je podíl zákazníků, kteří přestanou nakupovat nebo používat službu v daném období.

Cash flow (peněžní tok) jsou skutečné peníze v pohybu, ne účetní zisk, objednávka může být zisková na papíře a přesto bez hotovosti kvůli zásobám.

Data lake (datové jezero) je úložiště dat v syrové podobě, na rozdíl od strukturovaného datového skladu, ve kterém jsou data už vyčištěná a spojená.

Datový sklad je centralizované, strukturované úložiště dat z více systémů pro reporting a analýzu, oddělené od produkčních systémů firmy.

Datamart (datové tržiště) je menší, na jednu oblast zaměřený výřez z datového skladu, rychlejší na postavení, ale méně flexibilní napříč odděleními.

Historizace dat je uchovávání minulých stavů dat, ne jen toho aktuálního, protože produkční systémy staré hodnoty typicky přepisují.

To, že se dvě čísla hýbou spolu v čase, neznamená, že jedno způsobuje druhé, klasická past v marketingovém i byznysovém rozhodování.

Metrika je jakékoliv měřitelné číslo, KPI je metrika vědomě vybraná a sledovaná proti cíli, ne každá metrika si zaslouží být KPI.

Deskriptivní, diagnostická, prediktivní a preskriptivní analytika jsou stupně zralosti, kterými firma prochází od základního reportingu k doporučené akci.

Datová maturita je orientační škála toho, jak vyspělá je firma v práci s daty, od ručních exportů v Excelu po centralizovaný datový sklad a predikce.

API je standardizované rozhraní, přes které si mezi sebou systémy automaticky vyměňují data, bez ručního klikání člověka v uživatelském rozhraní.

ERP (Enterprise Resource Planning) je kategorie softwaru, která propojuje účetnictví, sklad a často i další firemní procesy do jednoho systému.

Consent Mode v2 je Googlův mechanismus řízení dat podle souhlasu s cookies, od března 2024 povinný pro remarketing a personalizovanou reklamu v EU.

1st party data (data první strany) jsou data, která firma sbírá přímo od vlastních zákazníků, na rozdíl od dat koupených od třetí strany nebo z cizích cookies.