K čemu propojení slouží
Náklady a výkon kampaní z LinkedIn Ads pravidelně tečou do BigQuery, propojené se stejnými daty jako Google Ads nebo Meta Ads, aby menší kanál nezůstal mimo celkový obrázek o PNO jen proto, že má menší rozpočet.
LinkedIn jako plnohodnotný řádek v datovém skladu, ne výjimka
Export nákladů a konverzí z LinkedIn Ads API se ukládá ve stejné struktuře jako ostatní reklamní účty, takže jde počítat vedle Google Ads a Meta Ads, ne zvlášť v tabulce, na kterou se při rozhodování zapomíná.
Kde se data dál používají
Report napříč kanály a maržové PNO počítají s LinkedIn Ads stejně jako s dominantními kanály, takže při úvaze, kam přesunout rozpočet, se neporovnávají jen ty dva největší.
Na co si dát pozor
U LinkedIn Ads je dobré počítat s pár odlišnostmi, než se výkon začne mechanicky srovnávat se zbytkem účtu.
Vyšší CPC je u B2B cílení normální, ne chyba
Cena za klik na LinkedIn Ads bývá výrazně vyšší než u e-commerce kanálů, protože cílení na profesní role a obory stojí víc. Plošné srovnání CPC s Google Ads nebo Meta bez tohoto kontextu vede k mylnému závěru, že kanál je neefektivní.
Jiná srovnávací základna než zbytek účtu
LinkedIn Ads typicky slouží jinému účelu než výkonnostní e-commerce kampaně, spíš leadům, poptávkám nebo budování značky u firem, takže stejné PNO nebo PNM měřítko nemusí znamenat totéž co u zbytku účtu.
Menší objem dat neznamená menší nároky na přesnost
I při nižším rozpočtu se konverze a náklady musí do skladu dostávat spolehlivě a pravidelně, jinak menší kanál zůstane bez dat právě ve chvíli, kdy se rozhoduje o navýšení rozpočtu.
Jak to Datimo řeší
- 1
Vlastní konektor na LinkedIn Ads API
Napojení čte náklady, zásahy a konverze z LinkedIn Ads na úrovni kampaně a reklamní sady, ve formátu kompatibilním se zbytkem reklamních dat ve skladu.
- 2
Pravidelná synchronizace
Data se doplňují podle domluveného intervalu, aby menší kanál nezůstával pozadu za aktuálností dat z Google Ads nebo Meta.
- 3
Rychlé reporty i nad historií
Datový sklad je stavěný tak, aby srovnání LinkedIn Ads s ostatními kanály v čase zůstalo rychlé, i když objem dat z tohoto kanálu je menší.
- 4
Správa napojení v ceně
Reakci na změny v API i aktivní monitoring, že data reálně tečou, hlídáme za vás, v rámci ceny.
- 5
Modulární rozsah dat
Napojení stavíme z modulů podle toho, co potřebujete reportovat, ne jako pevně daný balíček tabulek.