K čemu propojení slouží
Náklady a výkon kampaní z Criteo pravidelně tečou do BigQuery, propojené s marží a produktovými daty, aby šlo vidět, jestli dynamický retargeting reálně jede na ziskové produkty a zákazníky, ne jen na hrubý objem konverzí.
Criteo přestává být samostatný report vedle ostatních
Export nákladů, imprese a konverzí přes API znamená, že výkon Criteo kampaní sedí ve stejné tabulce jako ostatní kanály akvizice, na úrovni produktu, ne jen jako souhrnné číslo z rozhraní.
Kde se data dál používají
Segmentace podle marže, maržové PNO a report napříč všemi zdroji akvizice pracují se stejnými čísly, jaké vidíte v Criteo, jen doplněnými o skutečnou ziskovost konkrétního produktu.
Na co si dát pozor
U dynamického retargetingu přes Criteo se běžně narazí na pár věcí, které je lepší znát dopředu.
Algoritmus honí signál, který dostane
Criteo optimalizuje na konverze, které mu pošlete, stejná logika jako u ostatních automatizovaných biddingových systémů. Bez marže jako vstupu systém honí obrat, ne zisk.
Retargeting bez ohledu na skladovou dostupnost
Pokud produktový feed pro Criteo neřeší, jestli je produkt skladem nebo se prodává se ztrátou, rozpočet na opakované oslovování zákazníka jde i do zobrazení, která nikdy nepřinesou zisk.
Report v rozhraní Criteo a skutečný obrat firmy se liší
Atribuce, kterou si Criteo přičítá samo, se běžně neshoduje s celkovým obratem firmy napříč kanály. Souvisí s pojmem Atribuční modelování.
Jak to Datimo řeší
- 1
Vlastní konektor na Criteo API
Napojení čte náklady, imprese a konverze přímo přes API na úrovni kampaně a produktu.
- 2
Pravidelná synchronizace
Data se aktualizují podle domluveného intervalu, ne jednorázovým exportem, který druhý den zastará.
- 3
Rychlé reporty i nad historií
Datový sklad je stavěný tak, aby srovnání výkonu napříč měsíci a sezónami zůstalo rychlé i při rostoucím objemu dat.
- 4
Správa napojení v ceně
Reakci na změny v API i aktivní monitoring, že data z Criteo reálně tečou, hlídáme za vás, v rámci ceny.
- 5
Modulární rozsah dat
Napojení stavíme z modulů podle toho, co potřebujete reportovat, ne jako pevně daný balíček tabulek.