K čemu propojení slouží
Objednávky a náklady z Heureky pravidelně tečou do BigQuery, propojené s marží a s produktovým feedem, aby bylo vidět, které produkty se na tomhle kanálu reálně vyplatí inzerovat.
Náklady na proklik vedle skutečné marže
Data z Heureky (prokliky, náklady, objednávky) se v datovém skladu propojují s maržovým reportem na úrovni jednotlivého produktu, ne jen na úrovni kategorie nebo celého feedu.
Podklad pro rozhodnutí, co ve feedu nechat
Stejná data slouží jako vstup pro logiku, které produkty ve feedu ponechat a které z něj vyřadit, protože na Heurece dlouhodobě prodělávají víc, než vydělají.
Na co si dát pozor
Heureka je srovnávač, který si účtuje za proklik, ne za prodej. To je zásadní rozdíl proti běžné reklamě a mění to, na co se má e-shop u datového napojení soustředit.
Plošný feed platí za kliky bez ohledu na marži
Pokud jde do Heureky celý katalog bez výjimky, e-shop platí za prokliky i u produktů, kde je marže tak nízká, že náklad na proklik ji spolehlivě smaže. Bez dat o marži po ruce se to z přehledu Heureky samotné nepozná.
Průměrné PNO skrývá ztrátové produkty
Celkové číslo za účet vypadá zdravě, i když pod ním leží skupina SKU, která dlouhodobě prodělává. Rozpoznat je jde jen na úrovni jednotlivého produktu, ne z agregovaného přehledu srovnávače.
Feed a datový sklad musí vycházet ze stejného zdroje
Pokud XML feed pro Heureku vzniká jinde a jinak než reporting v BigQuery, čísla se dřív nebo později rozejdou a rozhodnutí o vyřazení produktu se dělá na neaktuálních datech.
Jak to Datimo řeší
- 1
Konektor na Heureka API a XML export
Napojení stahuje náklady, prokliky a objednávky z Heureky podle konkrétního nastavení účtu a katalogu, ne jako univerzální šablona.
- 2
Pravidelná synchronizace
Data se aktualizují podle domluveného intervalu, aby rozhodnutí o feedu vycházela z čerstvých čísel, ne z exportu starého několik dní.
- 3
Rychlé reporty i nad historií
Datový sklad je stavěný tak, aby šlo srovnávat výkon produktů na Heurece napříč sezónami, bez zpomalování s rostoucím objemem dat.
- 4
Správa napojení v ceně
Technickou správu, údržbu při změnách na straně Heureky i aktivní monitoring hlídáme za vás, v rámci ceny.
- 5
Modulární rozsah dat
Napojení stavíme podle toho, co konkrétně potřebujete reportovat a rozhodovat, ne jako pevně daný balíček tabulek.